รู้จัก Top 10 Beauty Startup สุดฮอตจากแดนกิมจิ

รู้จัก Top 10 Beauty Startup สุดฮอตจากแดนกิมจิ

2 -3 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมความงามและสกินแคร์ของเกาหลีใต้ฉายแววเจิดจ้าเป็นอย่างมาก เกาหลีกลายเป็นเทรนเซ็ตเตอร์ของอุตสาหกรรมความงามฝั่งเอเชียและได้ความสนใจจากฝั่งตะวันตก ไม่เพียงแค่ผลิตภัณฑ์ที่โด่งดังยังรวมไปถึง Beauty Startup ก็ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากในประเทศ หลายๆ Startup ยังสามารถขยายตลาดไปต่างประเทศได้อีกด้วย   Beauty Startup เกาหลีมองหานวัตกรรมใหม่ๆมาใส่ในผลิตภัณฑ์อยู่เสมอ ให้ความสำคัญทั้งแง่ประสิทธิภาพและราคาที่เข้าถึงได้ง่าย  พวกเขาทุ่มเวลาให้กับการทำ R&D และการหาส่วนประกอบที่ดีที่สุด นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญเรื่องการทำแบรนด์และแพคเกจจิ้งว่าดึงดูดผู้บริโภค

Beauty Startup ของเกาหลีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือ Amorepacific ก่อตั้งเมื่อปี 1997 ปัจจุบันมียอดขายกว่า 5.5 พันล้านดอลล่าร์สหรัฐ เพิ่งได้รับเลือกให้เป็นบริษัทที่มีนวัตกรรมระดับโลกจาก FORBRS’ เป็นบริษัทเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 14 ของโลก มีแบรนด์ในมือกว่า 30 แบรนด์

แล้วใครจะมาประสบความสำเร็จแบบบริษัท Amorepacific เป็นรายต่อไป  มาทำความรู้จัก Top 10 Beauty Startup จากแดนกิมจิที่ต้องจับตามองในปี 2020  รวบรวมโดย www.seoulz.com  อิงจาก 4 ปัจจัย  คือ เงินทุน, โอกาสทางการตลาด, นวัตกรรมของสินค้าหรือบริการ และ ศักยภาพในการเติบโต 

1) MBX (MEMEBOX)

MBX เป็น Beauty Startup ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเกาหลีในปัจจุบัน ได้ขยายตลาดไปสหรัฐอเมริกาและแพลตฟอร์ม e-commerce เป็นศิษย์เก่าของ Y-Combinator ซึ่งเป็น accelerator ระดับท็อปของโลก โด่งดังจากการพัฒนาแบบก้าวกระโดดในระยะสั้นเนื่องจากเป็นคนเก็บข้อมูล database มหาศาลเกี่ยวกับประเภทผิว, เทรนด์ และความชื่นชอบ ของ monthly active user กว่า 5 ล้านคน  MBX เน้นทำการตลาดโดยร่วมมือกับบิวตี้อินฟลูเอนเซอร์เป็นหลัก เช่น ร่วมมือกับโพนี่ (ปาร์คเฮมิน) 

เริ่มก่อตั้งเมื่อปี 2012 ด้วยบริการ subscription box ที่เสนอผลิตภัณฑ์บิวตี้เกาหลีสำหรับสมาชิกในชื่อ MEMEBOX หลังจากนั้น 2 -3 ปี ได้ขยายไปสหรัฐอเมริกา ถือเป็นบริษัทแรกที่ขายผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลีให้กับผู้บริโภคชาวอเมริกัน  MBX ให้ความสำคัญกับการสร้าง community เสมอและค่อยๆเปลี่ยนจากธุรกิจเดิมไปสู่แพลตฟอร์ม mobile e-commerce มีการขายเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ความงามกว่า 170,000 ชิ้น  รายได้กว่า 50% มาจากต่างประเทศ  นอกจากนี้ MBX ยังไปพาร์ทเนอร์กับ Sephora และ Johnson & Johnson  กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ MBX มีทั้ง Kaja, Nooni, Pony Effect, I’M MEME, I Dew Care และ Shine Easy Glam

ถึงปัจจุบัน MBX ได้รับเงินลงทุนมาแล้วกว่า $200 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ  ในปี 2020  พวกเขาจะสร้างผลิตภัณฑ์ความงามที่เรียกได้ว่า next generation โดยใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเกาหลีของทุกภาคส่วน และให้ความสำคัญกับนวัตกรรมและ R&D อย่างต่อเนื่อง ทั้งหมดได้รับการสนับสนุนจาก K-Beauty brand incubator  ที่เชี่ยวชาญเรื่องเทรนด์และนวัตกรรมในอุตสาหกรรมความงามแดนกิมจิ

2)  L&P Cosmetic (MediHeal)

MediHeal โด่งดังจากการร่วมเป็นพันธมิตรกับวงบอยแบนด์เกาหลีชื่อดังระดับโลกอย่างวง BTS   BTS เป็นพรีเซ็นเตอร์หน้าใหม่ของสินค้ามาสก์เพิ่มความชุ่มชื่นของแบรนด์ MediHeal ในเครือ L&P Cosmetic มาตั้งแต่ปี 2017  ซึ่งก่อนหน้านี้มีฮยอนบินเป็น spokesperson  ปัจจุบัน MediHeal เป็นหนึ่งในแบรนด์ชีทมาส์กชั้นนำของเกาหลีใต้ ขายได้มากกว่า 1.7 พันล้านแผ่นตั้งแต่ปี 2017  และเริ่มจำหน่ายใน Amazon, Soko Glam และ Walgreens

3) B2LiNK

B2LiNK ร่วมงานกับผู้ผลิตเครื่องสำอางกว่า 85 บริษัท นำเสนอโซลูชั่นค้าปลีกให้กับผลิตภัณฑ์บิวตี้ต่างๆ พวกเขาร่วมมือกับ 60 บริษัทในต่างประเทศ และยังทำงานกับ beauty startup และแบรนด์ที่มีชื่อเสียงน้อยกว่าเพื่อให้พวกเขามีแพลตฟอร์มที่ถูกต้อง นอกจากนี้ยังช่วยเรื่องกลยุทธ์การตลาดในระดับโลกอีกด้วย

ปัจจุบัน B2LiNK สามารถระดมทุนได้สูงถึง $24 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ  มีสาขาในประเทศสหรัฐอเมริกา, จีน, ญี่ปุ่น และเวียดนาม  พวกเขาทำหน้าที่เป็นสะพานให้แบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ของเกาหลีขยายตลาดไปสู่ต่างประเทศได้โดยใช้เทคโนโลยีที่ก้าวหน้าและให้บริการปรึกษาตามความต้องการ   นอกจากนี้ขยายขอบเขตไปถึงแบรนด์บิวตี้ทางเลือกอีกด้วย 

4) Zakdang (Zamface)

Zakdang เป็นผู้สร้างแอพพลิเคชั่น Zamface แอพที่ช่วยให้ผู้ชมค้นหายูทูปเบอร์ที่แนะนำเคล็ดลับความงามตรงกับสภาพผิว โทนสี และโครงหน้าของผู้ชมเอง แอพนี้ช่วยแก้ pain point ของคนส่วนใหญ่ที่ไม่มีเวลาเป็นชั่วโมงในการหายูทูปเบอร์ที่เหมาะกับตัวเอง   Zamface ช่วยแนะนำผ่านฟังก์ชั่นจับคู่ face-matching นอกจากนี้ยังใช้ AI และ facial recognition เพื่อให้จับคู่ได้ถูกต้อง หลังจากนั้นแอพจะตัดวิดีโอของยูทูปเบอร์ให้เป็นกลุ่มๆ ทำให้ดูเป็นขั้นตอนได้ง่าย ขณะเดียวกันก็ยังแสดงรายชื่อผลิตภัณฑ์ที่ยูทูปเบอร์ใช้ด้วย  ปัจจุบัน Zakdang ระดมทุนได้สูงกว่า $5 ล้านดอลล่าร์สหรัฐจากนักลงทุนในเกาหลี ,บริษัทTimewise Investments และ STIC เวนเจอร์  ในปี 2020 มีแผนที่จะขยายตลาดไปประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เริ่มจากเวียดนาม อินโดนีเซีย และประเทศไทย

5)  Glow Recipe

Glow Recipe เป็นบิวตี้แบรนด์ที่เชี่ยวชาญเรื่องสลีปปิ้งมาส์ก  มาส์กของพวกเขาโด่งดังมากและทำยอดขายได้สม่ำเสมอ ผลิตภัณฑ์ที่ดังที่สุด คือ มาส์กแตงโม (watermelon mask) มีส่วนผสมของ AHAs, สารสกัดจากแตงโม, แอนตี้ออกซิเด้นซ์, ไฮยารูลอนิค แอซิด และรากดอกโบตั๋น ที่ช่วยเพิ่มความชุ่มชื่นให้ผิวขณะหลับ  Glow Recipe ให้ความสนใจเรื่องส่วนผสมมาก ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่มีแนวคิดจากผลไม้ ตั้งแต่ แตงโม บลูเบอรี่ ไปจนถึงสับปะรด  

6) TOUN28

Toun28 เป็น beauty และ tech startup ที่ให้บริการเครื่องสำอางรายเดือนตามความต้องการของสมาชิก บริษัทรวบรวมข้อมูลสภาพผิวหน้าของลูกค้า เข้ากับสภาพอากาศและสิ่งแวดล้อม โดยมีค่าบริการรายเดือนอยู่ที่ 50,000 วอน สำหรับลูกค้าที่ต้องการผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคที่ผลิตขึ้นเฉพาะบุคคลโดยยึดจากข้อมุลส่วนตัวที่มี และจะผลิตภัณฑ์ให้ในวันที่ 28 ของทุกเดือน สำหรับคนที่ไม่อยากให้ข้อมูลส่วนตัว TOUN28 จะเสนอผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคทั่วไปให้แทน  พวกเขาได้รับเงินลงทุนกว่า $4 ล้านดอลล่าร์สหรัฐจากบริษัทเครื่องสำอางเกาหลีชั้นนำ Amorepacfic ซึ่งนับเป็น beauty startup แรกที่บริษัทนี้ลงทุน ในปี 2020 พวกเขาจะขยายตลาดไปยุโรป  ปัจจุบันมีบริการผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคทั่วไปในฝรั่งเศสแล้ว

7) lululab

lululabKorean เป็นผู้สร้าง LUMNI สกินแคร์โซลูชั่นตามความต้องการที่ใช้เทคโนโลยี AI ร่วมด้วย โดยเริ่มจากใช้ AI real-time face detection และ lighting correction มาวัดผลใบหน้าในแต่ละบุคคลและสีผิวก่อน หลังจากนั้นใช้ AI และการศึกษาในเชิงลึกมาช่วยวิเคราะห์ถึงความกังวลของผิว 6 ประการ คือ ริ้วรอย, จุดด่างดำ, รอยแดง, รูขุมขน, ความมันส่วนเกิน และอายุผิว ดังนั้น ผลการวิเคราะห์ผิวจะผ่านการวิเคราะห์ของ AI โดยอิงกับข้อมูล big data หลังจากนั้น LUMNI จะแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับแต่ละบุคคลให้โดยนำข้อมูลสินค้าและรีวิวจากผู้บริโภคมาใช้ด้วย   LUMINI Home ได้รับรางวัล CES Innovation Awards ในกลุ่ม Health and Wellness เนื่องจากสามารถวิเคราะห์และจัดการข้อมูล ทำให้ผู้ใช้สามารถใช้สกินแคร์เฉพาะบุคคลได้ง่ายและสะดวกสบายที่บ้าน 

8) LYCL Inc. (UNPA)

UNPA เป็นหนึ่งในผู้ดำเนินการเว็บไซต์รีวิวและโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลี ถูกดาวน์โหลดใน Android และ iOS กว่า 2 ล้านครั้ง มีการใช้เพจรีวิวในแต่ละวันทั้งจากมือถือและเว็บไซต์กว่า 1.5 ล้านครั้ง พวกเขาได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ตัวเองจากข้อมูลที่รวบรวมได้ในเว็บไซต์และขายในร้านค้าเพื่อสุขภาพและความงามอย่าง Olive Young และ Aritaum ทั่วเกาหลี  Google Play กล่าวว่า UNPA เป็น 1 ใน 30 แอพพลิเคชั่นกลุ่มความงามที่ดีที่สุด จนถึงปัจจุบัน LYCL Inc. ได้รับการระดมทุนกว่า $1.3 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ  พวกเขาเป็นพาร์ทเนอร์กับ Olive Young   สินค้าชื่อดังที่สุดคือ Bubi Bubi Lip มียอดขายกว่า 200,000 แท่ง  ในปี 2020 มีแผนจะส่งออกไปสิงคโปร์และสหรัฐอเมริกา

บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคยักษ์ใหญ่ของเยอรมนี Beiersdorf AG กลายมาเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่อันดับ 2 ของ LYCL Inc. โดย LYCL Inc. ถือเป็น 1 ใน 5 ที่ได้รับเลือกจาก Beiersdorf AG ผ่านโปรแกรม K-beauty accelerator program (NX) ดังนั้นพวกเขาจะได้รับการสนับสนุนเรื่องการตลาด การค้าปลีก และเงินทุน ต่อเนื่องแน่นอน 

9) Wishtrend

Wishtrend นำเสนอสกินโซลูชั่นที่มีประสิทธิภาพให้กับลูกค้าผ่านคอลเลคชั่นของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการคัดสรรมาแล้ว   พวกเขาเชี่ยวชาญในการใช้ประโยชน์จาก content เกี่ยวกับความงาม และเผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียตัวเองไปยังลูกค้า ช่องยูทูป WishTrendTV มีสมาชิกกว่า 1.3 million ล้านคน   พวกเขาผลิต content เรื่อง K-beauty สกินแคร์และ tutorials ทุกวัน   นอกจากนั้นพวกเขายังพัฒนาแบรนด์สกินแคร์คุณภาพสูงที่สะท้อนถึงความเชี่ยวชาญและปรัชญาอันเป็นเอกลักษณ์ โดยนำข้อมูลที่ลูกค้าให้มาพิจารณาใช้พัฒนาผลิตภัณฑ์ในอนาคตที่ลูกค้าต้องการอย่างแท้จริง 

10)  Reziena

Reziena ได้พัฒนาอุปกรณ์ IoT เพื่อความงามส่วนตัวสำหรับใช้ที่บ้าน โดยนำเทคโนโลยี Intense focused ultrasound (IFU) มาใช้ พวกเขาได้แสดงผลิตภัณฑ์นี้ (Young & Be) ในงาน CES 2019 ที่ลาสเวกัสมาแล้ว ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จะผลิตตามความต้องการและมีขนาดพอเหมาะพกพาได้ ทำให้ผู้บริโภคใช้ที่บ้านได้   ปัจจุบันพวกเขากำลังพัฒนาสมาร์ทชีทมาส์กที่มีแสง LED และเทคโนโลยี Iontophoresis หลังจากการทดลองพวกเขาคิดว่าจะเข้าไปในตลาดอเมริกาเหนือ   Reziena ได้รับเงินทุนจาก Future Play และ TIPS  ในปี 2020 พวกเขายังคงให้ความสำคัญกับการพัฒนาแพลตฟอร์ม Big Data โดยอิงจากข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้เพื่อที่จะให้บริการความงามเฉพาะบุคคลที่บ้านได้

 สามารถชมบทความ รู้จัก Top 10 Beauty Startup สุดฮอตจากแดนกิมจิ และอื่นได้ที่

ข้อมูลอ้างอิง

https://seoulz.com/top-10-hottest-korean-beauty-startups-to-watch-best-of-2020/