ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ตลาดความงามได้ก้าวเข้าสู่แนวคิด “Clean Beauty” อย่างเต็มรูปแบบ โดยแบรนด์ต่าง ๆ มุ่งพัฒนาสูตร “เครื่องสำอางปลอดภัย” ที่ใช้วัตถุดิบผ่านการตรวจสอบ และมีมาตรฐานที่ชัดเจน ด้านหนึ่งที่โดดเด่นคือการพัฒนาสูตรตามเกณฑ์ของ EWG (Environmental Working Group) ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร (nonprofit) ที่สร้างสรรค์ระบบฐานข้อมูลเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลด้านความปลอดภัยของส่วนผสม (Ingredient) และผลิตภัณฑ์ (Product) อย่างโปร่งใส
สำหรับแบรนด์ที่ต้องการยกระดับ “ewg skincare” หรือ “ewg cosmetic” ให้ได้มาตรฐานตรงตามแนวทาง EWG Verified™ รวมถึงเพื่อสื่อสารกับลูกค้าว่า “สินค้าปลอดภัย, ใส่ใจสุขภาพ และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” TIBD R&I Partner พร้อมให้บริการ “พัฒนาสูตรเครื่องสำอางตามเกณฑ์ EWG” อย่างครบวงจร ตั้งแต่การคัดสรรวัตถุดิบจนถึงการวางแผน Go-to-Market
EWG: องค์กรที่ไม่หยุดยั้งในการสนับสนุนข้อมูลเพื่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อม
Environmental Working Group (EWG) ก่อตั้งขึ้นในปี 1993 เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มุ่งมั่นด้าน การปกป้องสุขภาพและสิ่งแวดล้อม โดยตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา EWG ได้ทำงานเพื่อ
- เปิดเผยข้อมูลอุตสาหกรรม ที่อาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพหรือละเมิดมาตรฐานความปลอดภัย
- พูดแทนผู้บริโภค ต่อกฎหมายและมาตรฐานรัฐบาลที่ล้าสมัย
- ให้ความรู้แก่ประชาชน ผ่านงานวิจัย การศึกษา และเครื่องมือต่าง ๆ เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สำหรับผิวพรรณและของใช้ประจำวัน
EWG ยึดมั่นในความหลากหลาย (diversity), ความเสมอภาค (equity) และการไม่เลือกปฏิบัติ (inclusion) พร้อมยืนหยัดสู้ทุกการเลือกปฏิบัติหรือความอยุติธรรม ทั้งในแง่เชื้อชาติ สังคม เศรษฐกิจ ฯลฯ เพื่อมุ่งเป้าสู่อนาคตที่ทุกคนเข้าถึงผลิตภัณฑ์ปลอดภัยและสิ่งแวดล้อมที่ดียิ่งขึ้น
EWG Skin Deep’s Database: แหล่งข้อมูลส่วนผสมที่ใหญ่และน่าเชื่อถือ
หนึ่งในโครงการสำคัญของ EWG คือ Skin Deep ฐานข้อมูลที่รวบรวมส่วนผสมของ “personal care products” และ “skincare ingredients” กว่า 8,892 ชนิด (ในปัจจุบัน) โดยมาจาก
- Product Ingredient Listings
– รวบรวมส่วนผสมจากฉลากสินค้าจริง ๆ และตรวจสอบการสะกด, ชื่อทางเคมี, ชื่อ INCI (International Nomenclature for Cosmetic Ingredients) เพื่อมาตรฐานเดียวกัน
– ฐานข้อมูลมี “unique chemicals” มากกว่า 152,580 รายการ (เมื่อนับรวมความหลากหลายของชื่อเรียกที่ต่างกันออกไป)
- Industry Ingredient Listings
– ข้อมูลจากแหล่งอุตสาหกรรม เช่น International Cosmetics Ingredient Dictionary and Handbook, CIR (Cosmetic Ingredient Review) ฯลฯ
- ข้อมูลด้านความเป็นพิษ (Toxicity) และกฎหมายกำกับ (Regulatory Status)
– EWG รวบรวมข้อมูลด้านพิษวิทยา (Toxicology) และสถานะการควบคุมของสารเคมี (Regulatory Data) จากกว่า 60 แหล่ง เพื่อนำมาประเมินความปลอดภัยของส่วนผสมในผลิตภัณฑ์
ด้วยการผสานข้อมูลเหล่านี้ EWG จึงสร้าง “ดัชนีความปลอดภัย” ของส่วนผสมและผลิตภัณฑ์ได้อย่างโปร่งใส หากแบรนด์ของคุณต้องการผลักดันสูตรไปสู่การ “ewg verified” ก็จะต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่ EWG กำหนด และผ่านกระบวนการตรวจสอบวัตถุดิบ-ฉลาก-กระบวนการที่เข้มงวด
ทำไมต้องพัฒนาสูตรเครื่องสำอาง ตามเกณฑ์ EWG : ประโยชน์ต่อแบรนด์และผู้บริโภค
- สร้างจุดยืนแบรนด์เรื่อง “ความปลอดภัย”
- เมื่อส่วนผสมต่าง ๆ ได้รับการตรวจสอบความเสี่ยง (Risk Assessment) และปราศจากสารที่น่ากังวล (เช่น พาราเบน, ซัลเฟต, ฟอร์มาลดีไฮด์ ฯลฯ) ผู้บริโภคจะรู้สึกมั่นใจ
- สื่อสารได้อย่างตรงไปตรงมา ว่าแบรนด์ใส่ใจ “Clean Beauty” อย่างแท้จริง
2. ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้า “Clean Beauty”
- เทรนด์เครื่องสำอางปลอดภัยและคำนึงถึงสุขภาพ-สิ่งแวดล้อมกำลังเติบโต ผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าที่เป็นมิตรต่อผิวและลดผลกระทบต่อโลกจะชื่นชอบแบรนด์ที่ยึดมั่นตามเกณฑ์ EWG
- เสริมความน่าเชื่อถือในระดับสากล
- แม้ EWG จะเป็นองค์กรในสหรัฐอเมริกา แต่ก็ได้รับการยอมรับทั่วโลกในฐานะหนึ่งในแหล่งข้อมูลมาตรฐานด้านส่วนผสม
- การผ่านเกณฑ์ EWG Verified™ หรือใช้องค์ความรู้ EWG ในการพัฒนาสูตร จะยกระดับแบรนด์ให้อยู่ในระดับ “โปร่งใสและปลอดภัยสูง”
บริการพัฒนาสูตรเครื่องสำอางตาม เกณฑ์ EWG กับ TIBD R&I Partner
- วิเคราะห์แนวทางการพัฒนาสูตร (Formulation Strategy)
– ระบุประเภทผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ เช่น สกินแคร์ (ewg skincare), เมคอัพ, ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ ฯลฯ
– กำหนด Product Concept ให้ชัด เช่น เจาะกลุ่มลูกค้า Clean Beauty, ปราศจากสารก่อระคายเคือง หรือเลือกสารสกัดจากธรรมชาติเพื่อความอ่อนโยน
- คัดกรองวัตถุดิบและสารที่สอดคล้องกับ EWG
– เรามีทีม R&D ที่วิเคราะห์ข้อมูลจากฐาน EWG Skin Deep เพื่อเลือกวัตถุดิบที่ “ปลอดภัย” และไม่ละเมิดหลักเกณฑ์
– ตัดสารเสี่ยงที่ EWG ระบุไว้ เช่น สารก่อมะเร็ง, สารก่อภูมิแพ้, สารรบกวนฮอร์โมน (Endocrine Disruptors)
- พัฒนาสูตรในห้องปฏิบัติการ (Lab Testing)
– ทำ Stability Test, Compatibility Test, Efficacy Test และ Safety Test
– เน้นการใช้สารกันเสียที่เป็นมิตรต่อผิวและสิ่งแวดล้อม ตลอดจนเสาะหาเทคโนโลยีหรือสารออกฤทธิ์ที่ได้คะแนนดีในฐานข้อมูล EWG
- ปรับปรุงสูตร (Refinement) พร้อมประเมินความเสี่ยงตามแนวทาง EWG
– ตรวจสอบอีกครั้งว่าไม่มีส่วนผสมที่คะแนนความเสี่ยงสูงเกิน (EWG Hazard Rating) หรือหากจำเป็นต้องใช้ จะแทนที่ด้วยสารทางเลือกอื่น
– ตัดแต่งสูตรให้มีความเสถียรและคงประสิทธิภาพ ทั้งยังสอดคล้องกับเกณฑ์ Clean Beauty
- วางแผน Scale up และ Cost Structure
– ดูแลการผลิตจริง ตั้งแต่การเลือกเครื่องจักร กระบวนการ QC/QA ไปจนถึงการบรรจุภัณฑ์ (Packaging) ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
– จัดการต้นทุนให้เหมาะสมกับ Positioning ของแบรนด์ในตลาด Clean Beauty
- Go-to-Market พร้อมสื่อสาร “EWG Standards”
– จัดเตรียมเอกสารส่วนผสม (Ingredient List) อย่างละเอียดโปร่งใส ตามมาตรฐาน EWG
– วางกลยุทธ์การตลาด สร้าง Storytelling เรื่อง “เครื่องสำอางปลอดภัย” หรือ “Clean Beauty” เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่
ทำความเข้าใจ “EWG Verified™”: ก้าวต่อไปของ Clean Beauty
– EWG Verified™ เป็นสัญลักษณ์ที่ได้รับการยอมรับว่าผลิตภัณฑ์ผ่านเกณฑ์ด้านความปลอดภัยของ EWG ซึ่งรวมถึงการไม่มีสารก่ออันตรายเด่น ๆ, มีฉลากโปร่งใส และเป็นมิตรต่อผู้บริโภค
– แบรนด์ที่ต้องการสมัคร EWG Verified™ จำเป็นต้องส่งเอกสารส่วนผสม (Ingredient Documents) และผ่านการตรวจสอบอย่างละเอียดจาก EWG
– แม้ไม่จำเป็นต้องได้ตรา “EWG Verified™” เพื่อยืนยัน Clean Beauty เสมอไป แต่การอ้างอิงฐานข้อมูล EWG ในการพัฒนาสูตรจะช่วยแบรนด์ลดความเสี่ยง และสื่อสารได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
เพิ่มมูลค่าแบรนด์ด้วย “เครื่องสำอางปลอดภัย” ตาม เกณฑ์ EWG
เมื่อการตลาดความงามหันมาสนใจ “clean beauty” และ “เครื่องสำอางปลอดภัย” มากขึ้น ผู้บริโภคก็มองหาแบรนด์ที่มีมาตรฐานชัดเจนอย่าง EWG เพื่อยืนยันความปลอดภัยและเป็นมิตรต่อโลก การร่วมงานกับ TIBD R&I Partner ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในการวิเคราะห์ข้อมูล EWG และสร้างสรรค์สูตรให้ปลอดภัยจริง ตั้งแต่คอนเซปต์จนถึงผลิตภัณฑ์สำเร็จ จึงเป็นทางเลือกที่มั่นใจได้สำหรับแบรนด์ที่ต้องการก้าวสู่ตลาด Clean Beauty อย่างยั่งยืน
หากคุณต้องการสร้างจุดยืนเรื่อง “ewg cosmetic” หรือ “ewg skincare” เพื่อสื่อสารต่อผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์ของคุณใส่ใจสุขภาพและสิ่งแวดล้อมทุกมิติ ติดต่อ TIBD R&I Partner วันนี้ เพื่อรับคำปรึกษาในการ พัฒนาสูตรเครื่องสำอางตามเกณฑ์ EWG อย่างครบวงจร — สร้างภาพลักษณ์ Clean Beauty ที่เชื่อถือได้ และแข่งขันอย่างโดดเด่นในตลาดความงามที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ติดต่อเราเพื่อพัฒนาสูตรเครื่องสำอางตาม เกณฑ์ EWG คลิก
