สี คือ ส่วนที่มีความสำคัญกับแบรนด์อย่างมากเพราะจะส่งผลกับความรู้สึกของลูกค้าที่มีให้กับแบรนด์ของเรา ช่วยให้คนจดจำแบรนด์ของเราได้ดีมากขึ้นและยังช่วยให้แบรนด์สามารถนำสีไปใช้เชื่อมโยงกับสิ่งต่างๆ ในธุรกิจของตนเองได้ โดยสีแต่ละสีนั้นมีความหมายที่แตกต่างกัน ยกตัวอย่างเช่น

    สีขาว แสดงถึง ความบริสุทธิ์ ความดี ไร้เดียงสา ความสะอาด ความเป็นมิตร แต่หากใช้มากเกินไปสีขาวก็จะแสดงถึงความว่างเปล่าจึงควรต้องระวังและเลือกใช้อย่างเหมาะสม

    สีดำ แสดงถึงความมั่นคง อำนาจ ความหรูหรา ความลึกลับน่าค้นหา แต่หากมองอีกด้านสีดำก็แสดงถึงความมืดมน ความชั่วร้าย ความเสียใจ เช่นกันว่าควรเลือกใช้อย่างเหมาะสมเพราะหากมีมากเกินไปก็จะให้ความรู้สึกอึมครึม อึดอัดกับผู้ที่รับสาร

    สีแดง แสดงถึง ความตื่นเต้น ความรัก ความหลงใหล ความร้อนแรง ความเร่งรีบกระตือรือร้น และอีกมุมหนึ่งสีแดงก็แสดงถึงความก้าวร้าว ความโกรธ ความฉุนเชียว ความอันตรายเช่นกัน และสีแดงยังเป็นสีที่มีความสามารถในการดึงดูดสายตาอย่างมาก

    สีน้ำเงิน แสดงถึง ความเงียบ ความสงบ ความมั่งคง ความปลอดภัย นวัตกรรม เทคโนโลยี ความทันสมัยต่างๆ

    สีเหลือง แสดงถึง ความสดใส ร่าเริง มองโลกในแง่ดี ความสุข ความคิดสร้างสรรค์ ความกระตือรือร้น

    สีเขียว แสดงถึง ความสดใส ธรรมชาติ ชีวิต ความสบาย ความหวัง ความสดชื่น ความสงบ เป็นต้น