เทรนด์รักษ์โลก ลามไปถึงแพ็คเกจจิ้งแบรนด์ปรับตัวอย่างไร ?
เทรนด์ ECO และ Go Green หรือ เทรนด์รักษ์โลก ยังคงมีกระแสมาอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคในปัจจุบันสนใจสกินแคร์หรือเครื่องสำอางที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ ปราศจากสารเคมีมากขึ้น ทำให้มูลค่าตลาดของผลิตภัณฑ์สูงขึ้นอย่างน่าสนใจ อย่างไรก็ตามผู้บริโภคหลายคนเริ่มให้ความสนใจมากกว่าแค่เนื้อผลิตภัณฑ์หรือส่วนประกอบ ผู้บริโภคเริ่มตั้งคำถามว่า ‘แบรนด์ที่ใช้รักษ์โลกจริงๆไหม ? ’ เพราะแพ็กเกจจิ้งของสกินแคร์ที่ต้องทิ้งหลังใช้อาจทำให้เกิดขยะ ทั้งยังย่อยสลายยาก หรือแม้กระทั่งกระบวนการผลิตสร้างความเสียหายให้สิ่งแวดล้อมหรือไม่
จะเห็นได้ว่าผู้บริโภคในยุคนี้เริ่มมองหาแบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมหรือ เทรนด์รักษ์โลก อย่างจริงจังตั้งแต่กระบวนการผลิต ไปจนสำเร็จออกมาเป็น finished product นี่จึงเป็นโอกาสครั้งใหญ่ของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมความงามที่ต้องปรับตัวเองให้กลายเป็นแบรนด์รักษ์โลก
ทำไมแบรนด์เครื่องสำอางจึงต้องหันมาใส่ใจโลกมากขึ้น ?
ข้อมูลจาก Zero Waste Week 2018 ได้เผยว่า ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและสกินแคร์มีการผลิตบรรจุภัณฑ์มากกว่า 120 ล้านชิ้นเพื่อนำไปทำแพ็กเกจจิ้ง เป็นจำนวนที่มากกว่าแพ็กเกจจิ้งพลาสติกที่ใช้บรรจุเครื่องสำอางปี 1960 ถึง 120 เท่า!
อุตสาหกรรมความงามมีการแข่งขันรุนแรง แต่ละแบรนด์จึงออกสินค้าใหม่โดยไม่ได้คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม ใช้ความสวยงามของแพ็กเกจจิ้งเป็นสิ่งที่ช่วยดึงดูดความสนใจของลูกค้า แต่ในยุคนี้ความสวยงามของแพ็กเกจจิ้งอย่างเดียวไม่พออีกต่อไป เพราะผู้บริโภคให้ความสำคัญไปถึงกระบวนการผลิต มากขึ้น จากการศึกษาล่าสุดของ Dotcom Distribution พบว่า 62 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคต้องการซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่บรรจุภัณฑ์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพราะฉะนั้นธุรกิจเครื่องสำอางแบบยั่งยืนจึงไม่ได้เป็นแค่เทรนด์ที่มาแล้วไป แต่จะกลายเป็นหนึ่งในพื้นฐานของธุรกิจในอนาคต
3 ไอเดียแพ็กเกจจิ้งสกินแคร์กู้โลก
1. นำเสนอบริการ Refill
หนึ่งวิธีเริ่มต้นง่ายๆ นั่นคือเสนอบริการ Refill ให้แก่ลูกค้าหรือว่าบริการสกินแคร์รายเดือนแบบ Subscription เพราะผลิตภัณฑ์ที่เป็นของเหลวอย่างสบู่ แชมพู อาจจะหาแพ็กเกจจิ้งรักษ์โลกยากและต้องใช้นวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามาช่วย ฉะนั้น การยืดระยะเวลาการใช้งานให้นานที่สุดจึงเป็นทางเลือกที่น่าสนใจ อย่างในปัจจุบันที่มีร้านค้าปลีกให้คนเข้ามา Refill เติมน้ำยาต่างๆ โดยนำขวดของตัวเองมากดได้และคิดราคาตามปริมาณที่ต้องการ
2. ตัดส่วนที่ไม่จำเป็นออก
ด้วยการแข่งขันของธุรกิจความสวยงาม สิ่งที่ดึงดูดลูกค้าได้คงหนีไม่พ้นความสวยของแพ็กเกจจิ้งที่สะดุดตา ดูหรูหรา ใส่ขวด ใส่กล่อง ดูแน่นหนา แต่ยุคนี้ไม่ใช่อีกต่อไป การเริ่มทำแบรนด์สกินแคร์-เครื่องสำอางรักษ์โลก แพ็กเกจจิ้งคือสิ่งที่ต้องคำนึงถึง อะไรที่ไม่จำเป็นก็ตัดออกไป เช่น การใส่ขวดและกล่องหลายชั้น ฉลากขนาดใหญ่ พยายามทำให้น้อยแต่มาก หรือใช้วัสดุรีไซเคิล
3. ใช้นวัตกรรมสร้างวัสดุใหม่
ยุคนี้เราจะได้เห็นวัสดุที่ดีต่อสิ่งแวดล้อมถูกพัฒนาให้กลายเป็นแพ็กเกจจิ้งมากขึ้น เช่น การนำเอากาบกล้วยทำเป็นภาชนะ ไม้เก่าๆ ถูกนำไปอัดขึ้นรูปใหม่ ไปจนถึงการใช้กระดาษแทนพลาสติก อาทิ หลอดกระดาษ ถุงกระดาษ แม้ว่าจะมีต้นทุนสูงกว่าพลาสติก แต่ถ้าในอนาคต ผู้ประกอบการหันมาให้ความสนใจเรื่องนี้กันอย่างจริงจัง คงได้เห็นแพ็กเกจจิ้งรักษ์โลกที่ราคาถูกขึ้น
เพราะการเป็นแบรนด์รักษ์โลกไม่ใช่เรื่องง่าย เจ้าของแบรนด์ต้องเริ่มต้นจากหัวใจสีเขียวที่แท้จริงที่อยากจะเปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ให้ดีขึ้น หากทำได้ธุรกิจของคุณจะกลายเป็นธุรกิจที่มีความยั่งยืนในหัวใจของลูกค้าแน่นอน
ข้อมูลอ้างอิง
